FRAMBUAZ 品牌故事

一、名字里的果香色彩

FRAMBUAZ 一词源自树莓（覆盆子）的发音，带着甜美、鲜活与自然色彩的联想。

树莓果实色泽饱满、味道清新，常让人想到柔和的粉红与莓果色调。品牌所覆盖的范围较广：既有照明、供暖、空调、厨卫与水暖净水等家居器具，也有纸品包装与文具，皮革箱包、伞杖等出行配件，家具寝具与装饰收纳，以及服装与电热袜等穿戴用品。从居家环境到随身配件，再到个人穿戴，FRAMBUAZ 借名称中鲜活柔和的意象，为这些日用产品带来一种温暖、有生活气息的品牌感受。

二、从家居、皮具与穿戴品类中生长的品牌表达

品牌的表达不依托特定的公司历史或创始传说，而是围绕名称语感与所经营的品类展开。

家居器具方向涵盖室内外灯具、供暖与太阳能集热、通风空调、制冷冷冻、电热燃气烹饪烘干器具、卫浴洁具龙头配件，以及软水净水与污水处理设备；纸品方向涵盖纸张纸板、纸塑包装、纸盒、一次性纸毛巾卫生纸纸巾、印刷装订材料与文具办公书写绘画用品；皮具方向涵盖皮革与人造革、箱包钱包、钥匙套、旅行箱、雨伞阳伞、遮阳杖、马鞭与马具；家具方向涵盖家具、床垫枕垫、镜框、框架铭牌标签、木质或合成材料的包装收纳容器与装饰摆件；穿戴方向覆盖服装与电热袜等。

三、产品哲学：温暖合用，讲究质感

跨品类日用品牌，核心在于把日常需求照顾得舒适顺手。

家居器具要看光线是否柔和、温度是否稳定、厨卫水暖是否耐用；纸品要看材质卫生、取用方便；皮具要看皮料或仿皮手感、车线与开合是否牢靠；家具要看结构稳固、做工细致；穿戴用品要看版型合身、面料舒适。品牌不堆砌夸张概念，而是围绕"在家舒适、出门得体、穿戴自在"来做产品。像树莓带来的清新感觉一样，FRAMBUAZ 主张温暖自然、稳妥好用，让每件产品在它该在的场景里发挥作用。

四、品类与使用场景设计

品牌产品线按居家环境、随身配件、家具收纳与个人穿戴分为几条线。

居家环境线服务照明、采暖、通风、烹饪、卫浴与净水；随身配件线提供箱包、钱包、伞杖与皮具；家具收纳线提供家具寝具、装饰摆件与收纳容器；个人穿戴线覆盖服装与保暖袜品；日常消耗线覆盖清洁用纸、包装材料与书写文具。不同品类在款式与规格上尽量做到用途明确、搭配方便，方便消费者按居家布置、出门携带或日常穿戴的具体需要挑选对应物件。各产品线虽不相同，但都围绕同一个生活场景展开：把家打理舒适，把随身物收拾妥当。

五、品质承诺

居家、贴身与随身使用的产品，做工与安全性标准不能放松。

器具类要求结构牢固、运行稳定、配件配合可靠；纸品类要求材质卫生、规格整齐；皮具类要求车线平整、开合耐用、皮面不易开裂；家具类要求连接稳固、边缘处理细致；穿戴类要求缝线平整、面料耐穿。品牌面向家庭长期日常使用场景，重视批次之间规格、颜色与做工的一致性，避免出现松动、开裂、色差明显或开线等问题。产品定位贴近普通家庭与个人的实用需求，让这些家居、皮具与穿戴用品成为容易获取、可以放心使用的选择。

六、市场愿景：让日常温暖而有色彩

FRAMBUAZ 的愿景，成为家居日用、皮具配件与个人穿戴领域中温暖可靠的陪伴品牌。

生活的舒适与体面，由许多细碎部分共同构成：一间光线温度适宜的屋子，一只合用的包，一件稳固的家具，一身合身的穿戴。品牌希望以实用、稳妥、有质感的产品表现，覆盖人们居家与出门的多个环节。就像名称所带来的树莓意象一样，FRAMBUAZ 主张鲜活、柔和，在日常的方方面面增添一点温暖的色彩与生活气息。